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柏森家具张运金:老友季,一个有情怀有温度的营销
2025-08-25 18:11:16

张运金说,柏森柏森做的家具金老是有情怀,有温度的张运营销。“我们认为柏森品牌和消费者之间、友季有温营销和合作伙伴之间、情怀和员工之间,柏森既不是家具金老爱情关系,也不是张运亲情关系,而是友季有温营销一种友情关系”。2015年,情怀柏森家居推出大型“老友季”项目,柏森今年,家具金老柏森延续此项活动,张运并在原有的友季有温营销基础上提出“一起兄弟,一起闺蜜”的情怀口号。近日,腾讯家居采访了柏森家居品牌战略发展中心总监张运金,就让他带着我们走进柏森2016“老友季”。

亮点一:更加强调普通人的友情 明星落地贴近消费者

去年的“柏森十年老友季”在全国掀起“老友风潮”:千万位网友参与老照片评选活动,一起回顾老友时光;200多家媒体共同传播友情话题。张运金放言,今年的“老友季”比起去年来毫不逊色,并且还多了几大亮点。

首先,今年从消费者的情感诉求出发,更加强调普通人的友情,密切了和消费者的关系。去年柏森“老友季”请了柳岩、刘烨、张涵予三位一线影视明星与网友畅谈友情,今年则请了台湾著名歌手张洪量、新加坡天后蔡淳佳,张洪量和蔡淳佳与‘老友季’的调性很符合,张洪量的《你知道我在等你吗》和蔡淳佳的《依恋》大家都耳熟能详,非常亲民,更加贴近普通人。此外,今年活动还有一个最大的特点,明星不再遥不可及,而是到现场与大家面对面。张运金介绍,柏森接下来将会举办三场老友明星签唱会:12月17日杭州张洪量签唱会,12月18日深圳蔡淳佳签唱会,12月25日西安张洪量签唱会。

亮点二:老友明信片+最美导购评选 营销方式新尝试

今年“老友季”的第二个亮点,在于营销方式上的尝试,为了做好这次“老友季”,柏森推出了系列活动。在信息网络如此发达的今天,柏森推出了老友明信片,“我们每天会收到很多微信,有些可能还没看就删掉了,但是明信片不同,作为普通人,特别是30岁以上的人,收到明信片会有种久违了的感觉,很特别,而且有收藏价值”。柏森“老友季”的明信片做的精美简洁,有三组样式,分别是致事业伙伴,致闺蜜、致兄弟,大家可到柏森专卖店免费领取,填写完信息后柏森会帮你寄给老朋友。

此外,今年柏森还推出了最美导购全国评选大赛,作为“老友季”系列活动最重要的一环,最美导购活动在短短十多天时间就已达到35万点击量,在票选阶段就有16万人参与投票,最终票选出来的20强选手齐聚深圳,在12月10日举行的决赛上奋力角逐,最终选出了十佳选手获得巴厘岛游大奖。“今年的‘老友季’和去年相比,最大的特点是贴近生活,贴近市场,贴近每个人最真实的情怀,导购也是最普通的人,是在终端接触普通消费者的最前沿”张运金说。

对于今年“老友季”会带来怎样的效果,张运金讲到,今年的活动不仅仅是给消费者带来多少回馈,更重要的是柏森要做有文化、有品位、有温度的品牌,真正让品牌的文化和价值深入到消费者心中。

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